为了更好的利用游戏实现中华文化的传承，增强广大游戏玩家对中文母语的认同，近日，网易旗下经典游戏《梦幻西游》正式启用纯中文形式的“梦幻西游.中国”域名。

    对此，有关专家表示，今年7月，“.中国”域名在全球范围内正式启用，如何利用“.中国”域名向世界推广中文品牌已经成为广大企事业单位共同关注的焦点。网易公司能抓住机遇率先开通启用“梦幻西游.中国”域名，不仅成为国内首家引入“.中国”域名推广中华特色网游的游戏运行商，而且还开创了网游品牌在互联网上的全新推广模式，势必将为发展迅速、潜力巨大的中国网游行业带来了全新的品牌保护和推广思路。

网易：“梦幻西游.中国”与游戏特色相得益彰

    近日，众多网络游戏玩家发现，在浏览器地址栏直接输入“梦幻西游.中国”纯中文形式的域名就能进入“梦幻西游”官网，而以往只能通过http://xyq.163.com/才能访问。网易相关人员证实，为了展现梦幻西游中的中华文化传承，方便广大游戏玩家记忆并登陆游戏官网，梦幻西游特启用刚刚写入全球根域名系统的“.中国”域名，网民无论在世界任何角落，均可以方便的在浏览器地址栏输入“梦幻西游.中国”即登陆梦幻西游官网。

    据了解，这是“.中国”域名今年7月全球正式启用后，网易成为国内首家引入“.中国”域名推广中华特色网游的游戏运营商。

    网易公司相关负责人表示，“梦幻西游.中国”域名与游戏中的传统文化特色相得益彰。“.中国”域名作为全球互联网上的中华文化象征，有利于阐述梦幻西游的品牌内涵，有利于全球华人方便记忆并访问，也有利于实现中华文化在全球范围内的继承并发展。

专家：“.中国”域名成网游业全新品牌推广利器

    一些梦幻西游的资深玩家则反映，网易启用“梦幻西游.中国”域名，不仅降低了玩家识记官网域名的难度，也降低了玩家使用搜索访问游戏官网“被钓鱼”的风险。

    对此，有关专家表示，网易此番启用“梦幻西游.中国”域名，既原汁原味地体现了游戏品牌的中华文化内涵，也进一步完善了品牌推广体系，为发展迅速、潜力巨大的中国网游行业带来了全新的品牌保护和推广思路。

    据了解，目前我国网络游戏蓬勃发展，各种以中国传统文化、传说故事为衍生的网络游戏层出不穷。大量网络游戏直接以耳熟能详的传统文化故事命名，已经全球启用的“.中国”域名无疑为它们提供了网络品牌推广的有效手段。

    网络营销专家表示，梦幻西游启用“.中国”域名这一创新品牌推广利器，不仅为网游行业做好“.中国”域名为核心的域名品牌保护战略树立了榜样，更为网游行业依托“.中国”域名开展品牌推广提供了良好借鉴。

小贴士

    “.中国”域名是含有中文字符的中文国家顶级域名，这种以“中文.中国”形式呈现的顶级域名全球通用，具有唯一性。目前，全球华语网民使用Chrome、Firefox、Netscape、Sa-fari、Opera以及IE7以上版本的浏览器均可直接体验“.中国”域名的方便快捷。此外，主流手机web浏览器中的operamini、sa-fari、IEmobile7、Midori 也完全支持该域名。