(越辰家政软件新闻)

      “．中国”域名是代表中华民族文化的全球顶级域名，近年来其品牌传播和营销价值越来越受到各行业的重视。在家电领域，通过注册“．中国”域名增强企业营销效果、塑造网络品牌的做法更是受到企业广泛青睐。

　　相关资料显示，在此前发布的《财富》杂志2011年中国500强排行榜上，“青岛海尔”“广州美的”“珠海格力”“四川长虹”等多家知名家电企业入围100强。入围百强的家电企业均注册了“．中国”域名，其中多家企业已率先启用“．中国”域名，网民可通过在地址栏中输入这些企业注册的“．中国”域名实现对其网站的便捷访问。

　　据了解，传统家电企业启用“．中国”域名源于互联网经济发展带来的巨大商机。相关调查表明，2010年我国网络购物迅速发展，全年销售额达到4500亿元。其中，家电发展迅猛，已成为继服装后的全国第二大电子商务交易领域。此外，据中国互联网络信息中心联合中国家电行业协会调查显示，国内家电企业已广泛应用网络，其中80％以上的家电企业注册了公司域名并建立公司网站，用于企业形象宣传和产品推广。

　　但另一方面，在电子商务市场井喷的同时，家电企业在互联网品牌建设中的营销滞后问题，尤其是利用互联网基础资源进行品牌建设的缺失问题逐渐暴露出来。许多中小企业不了解如何借助一个好的互联网域名尤其是中文域名进行网上品牌的传播及营销。

　　业内专家表示，“．中国”域名符合全球华人语言应用习惯，是企业品牌在互联网上的“商标”延展，不仅具有传播企业品牌内涵、提升企业形象的价值，也是保护自身知识产权的有力武器。目前许多先进企业已纷纷在这一领域进行布局，例如青岛海尔先后注册并启用了“海尔．中国”“海尔冷柜．中国”“海尔电子商务．中国”“海尔防电墙．中国”等多个“．中国”域名，全面保护并推广企业互联网品牌，引导网民在互联网应用的过程中加强对海尔品牌和产品优势的理解，并依托“．中国”域名下网站进行企业和产品宣传。

　　与此同时，跨国企业也认识到在中国市场实施“．中国”域名战略的重要性。包括韩国三星、德国西门子、荷兰飞利浦等多家国外家电企业也都注册了与其企业品牌或产品名称相对应的“．中国”域名，将不易识别的英文域名转化为直观易记的中文域名，迎合了中国消费者使用汉语语言上网的需求，使企业品牌在互联网上得以精准传播，有效推动了外资企业品牌的本土化进程。

　　业内人士强调，目前中外大型家电企业利用中文域名进行网络品牌推广已打开了良好的局面。广大中小企业应学习先进经验，切实加强“．中国”域名资源的研究和应用，以推动自身品牌的快速成长。