百度推广内幕遭央视曝光

来源：yocin  时间：2011-8-17 10:32:17  栏目：新闻中心  点击率：1228

中 国中央电视台（CCTV）更为国际社会所知的是作为中国政府最重要宣传机构的身份，而非以调查性报道著称。 但在本周，该官方电视台却把矛头指向了互联网搜索巨头百度公司。对百度的曝光凸显了中国最知名的两家媒体机构之间的紧张气氛。 在近半小时的调查性报道中，CCTV一位记者假扮成一家子虚乌有的减肥产品公司的销售代表来到了百度一处营销中心，很明显是隐蔽拍摄。这更像是美国新闻杂志节目《20/20》的片段，而非CCTV一贯的保守报道。 画面显示一名CCTV记者把仿造的公司注册资料拿给一个CCTV说是百度营销人员的人看，后者逐页浏览。这名营销人员接着低声建议记者注册一个敏感性比较低的行业，比如机械，从而绕过资质审核。潜在医药公司广告客户在百度上做推广需要提供许可证证明，否则就不合格。这名营销人员向假扮销售代表的记者建议说，之后可以将网站推广的关键词设置为与减肥药品相关的信息。 CCTV报道说，按照这名营销人员的建议，记者首先在百度上购买了机械相关的搜索推广服务，然后改成了一个虚假的推销减肥产品的网站。画面显示记者手机响了，一名消费者打电话询问假药的疗效以及是否有副作用。 CCTV的指称无法得到独立消息来源的证实。报道引起了中国互联网和媒体部分专家的质疑，他们说该报道表明，随着中国互联网行业迅速扩张，百度正面临政府越来越严格的审视。中国互联网行业居领先地位的是私营企业。 百度发言人郭怡广拒绝就周二的报道置评。百度有数千名营销人员，不清楚CCTV在本次调查中接触到了多少。 记者未能联系到CCTV置评。 CCTV播出的主要内容是忠实记录中国共产党高层官员出席会议及发表讲话（其主要晚间新闻节目以领导级别高低来编排前后次序），以及渲染共产党领导的功绩。但CCTV也长期播出调查类新闻节目，并且这也并非其首次针对百度。 三年前中央电视台的一则类似报道造成百度股价暴跌，促使百度整顿广告销售系统。在那则报道播出后的一个月中，百度在纳斯达克上市的股票价格跌了逾30%，百度说将更加严格地审查广告客户。此后，百度活跃在线广告客户增长放缓，今年二季度同比增长17%，而2008年四季度百度开始审查广告客户时的增速为33%。自2008年底以来，百度股价涨了10倍以上。 周一，中央电视台的最新报道播出至少两遍后，百度在纽约纳斯达克上市的股票价格跌了近4%。周二收盘百度股价再跌5%。 北京营销战略公司Wolf Group Asia首席执行长沃尔夫(David Wolf)说，报道来自中央电视台，并且反复播出，这些事实使事情看起来好像百度成为靶子不止是因为任何具体的行为。政府决定如何继续进行，这将由政府在其中的政治和商业目标所决定。 驻北京关注中国互联网的投资者利明璋(Bill Bishop)说，百度是一个战略行业中的私营公司，并几乎占有垄断地位。所以，百度可能面临越来越多的监督和更大的监管压力。 据研究公司易观国际的数据，6月份，中国总计289亿次搜索请求中有86.8%是在百度上进行的。百度在中国的主要竞争对手谷歌(Google Inc.)远远落后，以6.8%的份额排在第二。 易观国际估计，自谷歌因网络审查和黑客活动与中国政府公开发生口角并决定将内地搜索服务移到香港以来，谷歌在搜索市场收入中的份额一直在下滑。此后，中国国有媒体公司《人民日报》和新华社均推出了自己的搜索引擎，不过目前为止没有获得太大的成功。 中央电视台最新的报道还称，百度的竞价排名系统误导公司提出高于所需的竞标价格，以便获得最靠前的搜索排名。通过百度的竞价排名系统，广告客户可以对随搜索结果显示的最高广告排名提交竞标价格。中央电视台称，有一次，一位记者出价16元获得了一个关键词的最高搜索排名，而百度广告系统建议的出价是36元。 沃尔夫说，看起来要么是为了制约百度的独立性，要么是为国有媒体公司运营的搜索引擎提供一个机会，以便使他们开始在市场上获得更大的份额。这实际上意味着谷歌的离开对百度来说并非完全的幸事……过去，只要百度拥有一家外国竞争对手，他们就是冠军，但现在他们却成了占主导地位的中国国内互联网搜索提供商。

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